|
 |
Dijital reklâm araçları [digital signage] geleneksel medyadan daha etkili
SAN FRANCISCO – Küresel düzeyde tüketici araştırma ve danışmanlık firması olan OTX’in yürüttüğü bir araştırmaya göre, yetişkinlerin yüzde 63’ü dijital reklâm araçlarının [digital signage] “dikkatlerini çektiğini” ifade ediyor. Ayrıca, bu çalışma, insanların dijital reklam araçlarını hem benzersiz ve eğlendirici hem de geleneksel ve çevrimiçi medyadan daha az rahatsız edici bulduklarını ve bu mecranın hedef aldığı kitlenin ilgisini çekme gücünü de ortaya koyuyor.
SeeSaw Networks, insanların günlük yaşamlarında dijital reklâm araçlarıyla nasıl karşılaştıklarını ve bunlara nasıl tepki verdiklerini anlamak için OTX’i “Ev Dışındaki Dijital Medya Konusunda Farkındalık ve Tavır Çalışması” adı altında bir araştırma yürütmek üzere görevlendirildi. Ev dışındaki dijital medya ile diğer medya kaynaklarının ilk defa karşılaştırıldığı bu çalışma, ev dışındaki dijital medyanın niçin bir reklâmcının medya bileşiminin kritik bir parçası olduğu sorusuna güçlü bir destek vermektedir.
Araştırma, insanların ev dışındaki dijital medya konusundaki farkındalığının yüksek olduğunu gösteriyor. Yetişkinlerin yüzde 62’si son bir yıl içinde dijital bir reklâm aracı görmüş ki, bu oran bilbord, dergi ve gazetelere yakın. İnsanlar haftalık rutinleri içinde ortalama altı farklı yerde dijital reklâm araçları görüyorlar. Bu da reklâmcılara markaları ile ilgili mesajları insanların iş, eğlence ve sosyalleşme faaliyetleri içinde belli noktalarda iletme fırsatını veriyor.
Dijital ev dışı reklâmlar aynı zamanda insanları içine de çekiyor. Dijital reklâm araçlarının insanları durdurma gücünün yanı sıra, insanlar bu tür reklâmları kendine özgü (yüzde 58), ilginç (yüzde 53) ve eğlendirici (yüzde 48), fakat diğer medya araçlarından daha az rahatsız edici (yüzde 26) buluyorlar. Araştırmaya göre, insanların yüzde 44’ü dijital reklâm araçlarına biraz veya çok ilgi gösteriyor ki, bu geleneksel bilboard, Internet ve cep telefonlarından daha yüksek bir oran ve aynı zamanda dergilerle eşit düzeyde. Bu açıdan sadece televizyonun gerisinde kalıyor.
|
Gençlere ulaşmak için daha güçlü bir araç
Araştırma sonuçlarına göre, dijital ev-dışı medya 18-34 yaş grubuna ulaşmakta daha da etkili. Bu yaş grubundaki insanların yüzde 75’i son bir yıl içinde dijital reklâm araçları görmüş ve haftalık rutinleri içinde yedi farklı yerde bunlara rastlıyor. Ayrıca bu grup, dijital reklâm araçlarını diğer medya reklâmlarına kıyasla daha benzersiz (yüzde 63), ilginç (yüzde 57) ve eğlenceli (yüzde 53) buluyor ve toplumun geneline göre bu medya aracını daha çok beğeniyor.
OgilvyOne Worldwide şirketinin dijital ve doğrudan medya şirketi Neo@Ogilvy’nin operasyonlardan sorumlu başkanı Greg Smith “OTX’in yürüttüğü çalışma, dijital reklâm araçlarının bir reklâmcının medya karışımında artık ciddi bir paya sahip olduğunu gösteriyor” diyor. “Ve bence bu araçla her gün daha fazla şeyler yapabiliriz.” diye ekliyor.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
