Son 3 ay içinde, ajans ve medya şirketleri ile yapılan ankete göre katılanların yüzde 25'den azı kurumlarının “dijital bilince” sahip olduğunu belirtirken, yüzde 90'dan fazlası harcamalarını dijital pazarlama yönünde arttırmayı planladıklarını belirtmişlerdir. Bu ilginç farklılık muhtemelen eski pazarlama metotlarının değişerek yerini potansiyel dijital medyanın sunduklarına bırakılması, aynı zamanda yeni yetenek, araç ve yaklaşımların öğrenilip uygulanması gerektiğinin kabul edildiğini göstermektedir.

Association of National Advertisers (Ulusal Reklamcılar Derneği), Interactive Advertising Bureau (Enteraktif Reklam Bürosu) , American Association of Advertising Agencies (Reklam Ajansları Amerikan Derneği) ve yönetim danışman şirketleri Booz, Allen, Hamilton’un ortak çalışması sonucu yapılan "Marketing & Media Ecosystem 2010” adlı araştırmaya katılanların yüzde 51'i dijital medya konusunda sınırlı deneyime sahip olanları ‘ufuktaki problemli noktalar’ olarak tanımlamıştır.

Association of National Advertisers (Ulusal Reklamcılar Derneği) başkanı ve CEO’sunun dediği gibi: “Yeni medyanın etkisi pazarlamacıların etkileşimi ve pazar mesajını nasıl hedefledikleri ve dağıttıklarına göre değişiyor. Pazar dijital çevreye doğru ilerledikçe, pazarlama organizasyonları, ajans ve medya şirketleri de ellerindeki pazarlama planları ve başarı olanaklarını değiştirmeleri gerekir". Pazarlamacılar, dijitalin gereksinimine göre yeni donanımlar edindikçe, yeni medyanın kalbi olan ınternet’e odaklanmak doğal bir gidişat olacaktır. Ancak, dijital reklam sistemi de dahil olmak üzere, grubun diğer önemli üyelerini görmezlikten gelmek hata olur.

Bu aşamada, dijital reklam sistemine uygun yeni donanımlar edinmek isteyen pazarlamacılar, alttaki 5 noktayı dikkate almalıdır:

Uzmanlık amacınızı yenileyin: Video düzenleme, grafik ve animasyon yaratma gibi birçok yaratıcı beceriler ile mesaj geliştirme ve demografik tanımlama ve hedefleme gibi stratejik planlama bilgileri muhtemelen şirketlerin kendilerinde ya da güvenilir satıcılarında vardır. Genellikle bu beceri ve bilgiler, dijital reklam sisteminin sunduğu yeni fırsatlardan yararlanmak üzere yönlendirilebilir. Yeni beceri bilgileri edinin: Dijital reklam içerikleri geliştirmek size ve şirketinize yabancı gelebilir, ancak bunları geliştirmeye yarayan bilgiler 20 yıldır var. Eğer şirketinizin bu bilgileri öğrenmeye zamanı yoksa, 20 yıldır bu konuda faaliyet yapan ve hizmet veren çok sayıda servisten yararlanabilirsiniz.

Ölçümler hakkında düşünce tutumunuzu değiştirin: Dijital reklam sistemi pazarlamacılara, tüketici tercihleri ve ilgileri hakkında anında erişim sağlar. Basit bir tüketici anketi, hangi mesaj işe yarıyor, hangisi yaramıyor ve nereye doğru yönelmek gerek gibi konularda paha biçilmez kavram bilgileri sağlar. Bu istatistik bilgileri dikkate alarak hem elinizdeki Dijital içerik ile gereken uyarlamayı yapabilir, hem de gelecek hakkında yapacağınız stratejik planlamalarda kullanacağınız çok değerli hedef kitle ölçümlerine sahip olabilirsiniz. Müşteri diyalogu yaratacak olanaklardan yararlanın: Dijital reklam sistemini cezp edici yapan kısmı dinamik olmasıdır. Kullanılan uygulamaya göre, kullanıcı bilgileri toplayarak mağazada elde edilen ilk müşteri temasından çok daha ileriye götürecek sürekli bir diyalog sistemi yerleştirmek bile çok uygun olabilir.

Tüketici davranışlarını tanıyın ve hatırlayın: Dijital reklam sistemini dinamik ve içeriğinin hedef kitleye göre yapılması, tüketicinin ilgisini çekenleri daha çok çekecek ve doğru mesajlada tüketicinize tatminkar karşılığı verebilmek demektir. Dijital reklam sistemi pazarlamacılara, amaçlarını geliştirmek üzere çok fırsatlar yaratır. Ancak, dijital reklam sistemini pazarlama gruplarına etkin bir şekilde entegre edebilmek için öncelikle bu profesyonellerin yeni becerileri sindirmeleri, ve dijital iletişimin sunduğu olanakları tanımaları gerekir.

Hastane, klinik veya doktor muayenehanesinde beklemek çok bunaltıcı olabilir. En iyi şekilde donatılmış kurumlarda bile beklenmeyen olaylar hastaların ve ailelerinin bekleme sürelerini uzatabilir. Bu arada, Sağlık Sigortası , Genel sigorta&emeklilik, sağlıklı beslenme ve bakım ürün reklamları ciddi ilgi çekecektir. Dijital reklâm araçları sayesinde sağlık hizmeti veren kişi ve kuruluşlar ilgililere önemli bilgiler aktarabilir, bekleme sürelerini kısaltabilir ve hatta ek hizmetlerin satışını desteklerken üçüncü kişilere ait ürünlerin reklâmları için uygun bir ortam yaratabilir.

Bekleme alanlarında dijital reklâm araçları: Hastane veya kliniklerde bekleme alanlarında bulunan dijital reklâm araçlarının ekranlarına reklâm koyarak hastalar ve yakınları için bekleme sürelerini daha eğlenceli hale getirebilirsiniz. Bu ekranlarda genellikle haberler, sağlıklı yaşam bilgileri ve üçüncü kişi/kurumlara ait reklâmların bir çeşitlemesi yer almaktadır. Daha büyük tesislerde bu ekranlardaki içerik her bir bölümün konusuna göre oluşturulabilir ve örneğin farklı hizmetler hakkında bilgi verilebilir. Uygun olduğunda Yayın Süresi içinde yüksek kâr marjlı hizmet veya ürünler tanıtılabilir.